米田共創意行銷 LoveField Co.

▲分享9個簡要的企業公益案例，快速了解1983年至2014年美國重要的幾個公益行銷事件．


photo by Changecause, Inc.
米田共/Jim Wu翻譯整理

▲分享一張圖，Armchair Advocate^TM將我們一天的生活大小事與公益事件結合，讓我們知道從每一天醒來開始，其實你做的每一件事，都可以給他人帶來一些幫助;相關公益單位也可以得到一點參考，從這張圖中看見在什麼時間情境下，適合與民眾做溝通*
  
photo by Armchair Advocate^TM
米田共/Jim Wu譯

1.起床的時候

▲Welcome back the sight在網路和實體活動之間，運用創意讓捐贈者與受贈者之間產生互動，讓公益活動獲得更多民眾的信任，這也就是這個案例最值得學習的地方*

photo by TOP CHAROEN
2013/02/26 米田共/Jim Wu

百分之80的泰國年長者有視力問題，但是他們買不起一副眼鏡，2012年底泰國TOP CHAROEN眼鏡商舉辦年度的公益活動，邀請民眾一起募集老花眼鏡，但是活動遇到了一個難題就是「因為一些以公益為名的詐欺事件發生，民眾不再相信他們捐出去的款項，會直接讓那些需要的人得到幫助」．

▲自動販賣機裡擺放的，不是真的商品，而是社會的問題，需要你的重視和支持*

photo by hookedonads.com

2013/02/19 米田共/Jim Wu

自動販賣機，在許多公共場所常見的機器，但是這篇文章要分享的，和我們平常看到的很不同，這些販賣機賣得幾乎都是你不想要的東西，但卻是世界上許多人正在使用的．

▲不論你抽不抽菸，這裡有一些值得參考的重要資訊，或許可以對你自己或你的朋友有一些參考價值＊

photo by OnlineNursingProgram.com
米田共/Jim Wu譯

1.全世界有1.1億人吸菸

▲來自跨國廣告公司TBWA在2012年的資料整理，顯示社會青年如何支持公益事務，以及為何企業或相關組織應該要關心這個趨勢。

photo by TBWA

▲企業越是願意回饋社會，消費者就越是支持。這樣的情況在過去分享的個案中一再被證實，發展自美國二手出市場的Better World Books運用商業的力量改善社會，推行民眾每買一本書，企業就捐贈一本書(EVERY TIME YOU BUY A BOOK SOMEONE ELSE GETS ONE, TOO)，他們從2002年創立至今11年已經成為每年營收5500萬美元的企業，不僅是營收驚人，捐助社會的能力更是強！究竟是如何辦到的?一起來看看這篇好文分享吧！

  

photo by Better World Books
全文引自2013/01/21 商業周刊/陳玟成

▲不論是身為企業的行銷人員或只是參與公益活動的一份子，都可以藉由這幾個面向來衡量正在計畫籌備的公益活動，或者藉此評估是否要參加眼前所見的公益活動。

photo by inciteimpact.com

米田共/Jim Wu譯

公益行銷有效執行的6個支柱

 
photo by 世界自然基金會(WWF)
2013/01/22 米田共/Jim Wu

今天分享的是世界自然基金會(WWF)的APP案例，他們是一個國際性的動物保育組織，使命在於創造一個人類與自然和諧相處的未來，主要任務為野生動物救援，讓野生動物免於非法獵殺、失去棲地以及避免人類自然資源過度使用造成生存危機。這個工作不只是幫助野生動物也有利於人類，因為物種及棲地的保育可以讓人類擁有一個蓬勃、健康的地球，像是森林可以減緩氣候和海洋變遷，並提供6分之1以上全世界人類所需要的食糧。

2013年1月世界自然基金會推出一個名為WWF TOGETHER的APP，主要是為了瀕臨滅絕的動物而做，WWF將這些動物的故事聚集在一起，就是希望引起大家的支持和關注。程式的內容包含十多種動物的介紹、高畫質的影片和照片、有趣的冷知識和提供折紙教學下載。好康的是免費下載，可惜這個應用程式只有蘋果的iPad能使用，我想這也是程式最大的缺點了，因為好東西卻不能被廣泛使用。但是就憑這個程式相當優質的設計和內容，還是要和大家分享！

▲什麼是「社會設計」？

簡單地來說「社會設計」的目的在於透過設計改善人類生活，並從使用者的思考、材料選擇、生產製造整個過程中實現，而最終的產品/服務能夠提供能力，解決社會上環境保育、醫療疾病、貧困、資源不足等問題。先前分享「sOccket:白天踢球晚上發電的公益足球」就是一個完整的社會設計的案例，想想看在生活中是不是也有看過或聽過這樣的產品，一起來看看這篇文章的討論吧！

photo by Cooper Hewitt National Design Museum

引自2012/12/19 數位時代/盧諭緯 趙荻瑗

▲什麼樣的社會議題，是你覺得最需要企業支持改善的？

對於企業經營來說，取之於社會，用之於社會，也要懂得回饋社會才是經營長久之道。同時從社會大眾的角度來看，在人們心中對於不同的社會議題有不同程度的意見，希望企業能夠給予援助的地方。這些意見也反映出這些社會議題在民眾心中的急迫性，當企業希望付出行動回饋社會時，除了考量本身的能力、資源外，這樣的資料也很適合作為參考的依據。

photo by 尼爾森市調

▲身為消費者，你會支持具有公益性質的產品/服務嗎？

下方圖表雖為2013年前的舊資料，仍可作為近年來消費者對於「公益行銷」態度的參考，包括:
1.消費者對於企業公益行銷(獲利+公益)是贊同的。
2.消費者會選用具有公益性質的企業品牌。
3.消費者會因為公益產生購買行為的比例逐年上升。

▲在網路上很容易可以找到許多公益募款的活動網站或平台，但現在是社群網站正夯的時候，你有看過用利用網路社群募款的嗎？我們都聽過、可能也參與過網路「團購」，但你很可能沒聽過「團捐」，這兩件事和網路社群捐款有什麼關係？在這篇轉貼的文章中你可以看到社群募款(Social Donation/Giving/Fundraising)的概念和幾個國外實際的做法。

Photo by npengage.com

以下文字內容引自2012/11/23 商業週刊/黃仲豪 

▲原來球也可以這樣踢!?

不知道有沒有人也聽過這樣的想法，如果健身房的跑步機可以讓民眾邊跑邊發電，並把電力儲存下來提供其它器材使用，可以節能又環保聽起來挺不賴的，只是好像沒看見有哪家健身房做了這樣的嘗試。但類似的概念，真真實實地發生在一顆足球上，幾位哈佛的學生發明了sOccket足球，讓人們在邊踢球的時候，能將足球的動能轉換成電力，儲存後可供日常生活使用，能源的產生不止環保，對於許多發展中國家或居住偏遠地區的人來說，提供一個很實質的幫助，一起來看看轉貼的好文介紹吧!

photo by Uncharted Play

以下全文轉引自2012/08/24 商業週刊/林以涵

photo by Johanniter-Unfall-Hilfe e.V. 

2012/12/05 米田共/Jim Wu

「抱歉。我正在這個角落和你們說話，因為我死在這裡，就在那個欄杆…那天在左手邊的俱樂部和朋友慶祝，女朋友在對街。一點多要去找她的時候，已經很醉了又沒看清楚，對方酒駕時速80公里就把我撞死了…（喝酒不開車，因為我們都愛生命，約翰尼特援助中心）」

在德國每年有342人死於酒駕，在某些街道、角落發生交通事故的機率特別高，今年非營利組織－約翰尼特援助中心(Johanniter-Unfall-Hilfe e.V.)想到一個提高駕駛危險意識的方法，就是結合MP3和廣播技術，在過去發生事故的地方擺放無線電裝置，用廣播來提醒汽車駕駛小心慢行，特別的是讓過世的人在死去的地方對提醒駕駛，告訴你他在這裡是怎麼出事的…。

▲天下的爸媽都是一樣的，為人父母都希望孩子能在健康、安全的環境下長大，文章介紹了好萊塢女星潔西卡艾芭如何守護自己的孩子，並創立了一家誠實企業的故事，不只其所強調的綠色嬰幼兒品牌，更包括會員服務、可愛的產品包裝及公益行銷的做法，都很值得我們一看。

 
Photo by she.com.tw
以下全文轉引自2012/11/03 商業週刊/金靖恩

「當媽媽是我這輩子最深刻的經驗。我感到一股前所未有的責任感：要為我的家庭建立一個最安全、最可愛、也最健康的環境。」這是被男人幫雜誌評選為全球最性感女神的好萊塢女星潔西卡艾芭當媽之後的信念。

photo by Artist-Tangerine Kitty
2012/11/28 米田共/Jim Wu 

一則公益廣告分享，最近澳洲墨爾本地鐵公司(Metro Trains Melbourne)的安全宣導短片DUMB WAYS to DIE，像病毒般地在社群平台上被民眾轉貼，2012年11月14在YouTube上線至今2個禮拜的時間，光是點閱數就有2千6百萬之多，還不包括其它語言版本及民眾在臉書、Twitter等網站上的分享，成功的宣傳可見一斑。可愛的力量之大，相信已經有許多人在臉書或其它網站上看過這一支可愛的音樂短片《Dumb Ways To Die》，話不多說先再來可愛一下吧！

photo by designtaxi.com 

2012/11/20 米田共/Jim Wu

這不是一個真實的案例，但是一個很創新的概念。

每個智慧型手機用戶都會有APP程式，而且是”很多”，但實際上常用的只有幾個，甚至有些是花了錢當冤大頭，用了一次就不用的。想像這些”多”出來的APP程式，就像我們生活中多出來的衣物、用品一樣，當這些程式已經不再需要，為什麼不捐給慈善機構？

▲好文分享，針對長者提供的設計和服務，一個按鈕就有機會將摯愛的生命即時挽回! 相當值得醫療單位在社區照護的工作上做參考!

Photo by 長者安居協會
以下圖文引自2012/11/03 商業週刊/陳玟成

在1996年初的夜晚，一場突如其來的寒流襲捲香港，造成一百五十名獨居長者身體不適而猝逝。這樣的悲劇很快就成為隔日報紙的頭條，引起軒然大波，香港社會各界人士議論紛紛，大家都想著一個問題，就是如何讓悲劇不再發生？

▲是不是也曾經為了找一個車位，覺得很浪費時間和浪費油錢，來看看S-OIL石油公司怎麼為顧客提供一個好方法吧!

photo by automotive

2012/11/13 米田共/Jim Wu

在都市生活，優點是吃喝玩樂等生活機能都很方便，缺點就是人多擁擠，尤其是開車的人感受最深。經常在都市中開車通勤來往的人，每到一個地方都必須花時間、想辦法找到車位，或等待一個好運氣出現。若能解決這個問題，就能為自己省下許多時間和油錢。