2012/07/25 米田共/Jim Wu
這並非公益行銷的案例，是一個商業產品-澳洲銀行（NAB）”信用卡”的事件行銷，主題是「誠實不應該沒有獎賞（Honesty Shouldn't Go Unrewarded）」。誠實難道不能不求回報嗎？
今年澳洲銀行先是進行了一個「誠實」大調查，發現相當高比例的澳洲人是誠實的，於是推出新產品-誠實信用卡，回饋這些誠實的人更多服務和紅利優惠，希望能夠以最大的可能來表示感謝。問題是民眾使用誠實信用卡，除了獲得更多回饋外，銀行如何在他們每一次誠實的舉動中給予回饋（我想這才是本意），但聽起來是一件複雜和麻煩的事。然而，如果只是為了吸引自認為誠實的民眾，然後給予不同的優惠和紅利，那麼這張卡的意義，只是在藉由民眾的使用，宣傳、建立銀行誠實的形象，在數字上只是增加更多的信用卡用戶罷了。
另外，銀行也透過事件的創造，在百貨公司的在地上放置物品（像是太陽眼鏡），等待誠實的民眾出現，將物品拾起並交到「失物招領的櫃台」，從這時候開始準備一連串的驚喜，表揚這些誠實的民眾。
photo by freewebs
2012/07/03 米田共/Jim Wu
這是一個相當有意思推廣戒菸的案例分享，今年六月泰國健康推廣基金會帶著小朋友到街頭做了一個試驗，請小朋友手上拿著香菸，走到路邊抽菸的人身旁，然後向大人借打火機做勢要抽菸。
<A WORLD WITHOUT PETROL（沒有汽油的世界）>
photo by cityofsydney
2012/06/26 米田共/Jim Wu
米田共/Jim Wu
還記得之前的案例分享-暖話效應嗎？今天分享的內容也是手機app的例子，2012年美國這個Charity Miles程式結合個人的興趣，讓我們可以在日常活動中就可以做愛心。
這是一個運動類型的手機app，使用者下載程式後在健行、跑步或是騎車的同時，可以為公益團體募款。進入程式後選擇募款的對象（例如陽光基金會、世界展望會），開始運動後就會紀錄運動的時間和里程數，最後以運動量來換算募款的金額。依運動類型的難易度，有不同的計算方式，比如說騎自行車，每一英哩就能募集10美分；健行或跑步每1英哩就募集25美分。
Photo by Treasure & Bond
米田共/Jim Wu
這是一個企業做公益的案例分享，Nordstrom是美國高檔的連鎖百貨業，販售的商品包括服裝、飾品、珠寶、化妝品和家居用品等，在全美有231家店之多。旗下眾多百貨通路中，唯獨位於紐約的Treasure & Bond最為特別。
和其它Nordstrom連鎖百貨的名稱不同，名為Treasure & Bond，有它另外隱含的意義存在。Treasure & Bond在2011年8月開幕，是一家結合公益的概念商店，也是Nordstrom發展慈善事業的一種嘗試。以做愛心為目的，這間百貨獨立運作，並將100％的營收捐給不同的慈善機構。
米田共/Jim Wu
這是2012年2月來自德國的案例，名稱為2歐元的蝴蝶效應(Mit 2€ viel bewegen)，是天主教公益團體MISEREOP在德國漢堡機場的互動裝置，大小就像常在捷運站直式廣告，內容就像遊戲機台一樣充滿趣味。投2歐元進去，就可以看到你的錢開始滾動，就像骨牌一樣，因為你的捐獻，讓孩童的夢想可以一步一步推動展開。
厲害的是這個做法藉由吸引民眾好奇，先讓你捐錢，再讓你知道錢的流向，聽起來好像先騙錢再說，但敢這樣玩，他們也不太可能胡作非為。鼓勵民眾做公益，又可以為民眾生活帶來一些樂趣，其實也是一種互惠。除了這個實體的互動裝置，裡頭還有拍照上傳臉書的功能，用來為捐款民眾留念和感謝，也鼓勵更多人一起參與。
「在這股『暖話效應』下，讓彼此的情感更加暖化，冷漠融解，情感急遽加溫，『溫度』成為此次最大成功因素」《麥肯廣告數位行銷創意總監Paul》
米田共創意/Jim Wu
一個會讓人開心，感到溫暖的行銷案例分享。廣告雜誌3月份報導，台灣麥肯廣告在2011年12月製作一支名為「暖話效應」的手機App，從創意發想到製作送審，不到3個禮拜的時間推出上架，3個月內創下免費App排行榜第一名，全球下載30多萬次。這個案例沒有廣告客戶，是麥肯廣告在數位行銷上的創意試驗，也因為這次成功的行銷模式，讓麥肯廣告在業務有更多的機會和發展。
photo by ReClark Gable
米田共/Jim Wu
上面不是一張電腦截圖，而是藝術家ReClark Gable在2011年的平面創作。藉用經典「打方塊（Breakout）」遊戲的概念，將方塊用「肺」的形狀表現，「反彈板」換成香菸。圖片「吸菸傷肺」的概念非常清楚，直接將觀眾導向「戒菸」的溝通目的。在國外這個創作引起相當多的共鳴，當初推出後的幾個禮拜間就超過數十萬個點閱和分享。
假如這張平面變成真的遊戲會如何？遊戲設計師Chris DeLeon製作了一個真的遊戲版本，不過他製作的目的比較屬於試驗性質，在於比較靜態圖片和互動遊戲表現的差異，也就是說這個遊戲版本並非設計用來讓人娛樂使用，也不是意圖說服，而是在意義的溝通和理解過程中，理解互動的角色（指這是一個真實的遊戲，而非僅是一張靜態圖片）。
