暖話效應：用手寫的溫度，帶來最溫暖的感動 @ 米田共創意行銷 LoveField Co.

「在這股『暖話效應』下，讓彼此的情感更加暖化，冷漠融解，情感急遽加溫，『溫度』成為此次最大成功因素」《麥肯廣告數位行銷創意總監Paul》

米田共創意/Jim Wu

一個會讓人開心，感到溫暖的行銷案例分享。廣告雜誌3月份報導，台灣麥肯廣告在2011年12月製作一支名為「暖話效應」的手機App，從創意發想到製作送審，不到3個禮拜的時間推出上架，3個月內創下免費App排行榜第一名，全球下載30多萬次。這個案例沒有廣告客戶，是麥肯廣告在數位行銷上的創意試驗，也因為這次成功的行銷模式，讓麥肯廣告在業務有更多的機會和發展。

「暖話效應」手機App創意發想來自於每年聖誕、新年過節的時候，總是會收到千篇一律的電子賀卡或罐頭簡訊。不同的是，抓準廣大的臉書使用者，喜歡拍照分享的習性，在拍照的機制下，設計了手搖雪花的視覺效果，吹一口氣還能出現玻璃霧氣，然後就像在冰冷的視窗上，用溫暖的手畫出或寫下你的祝福，和大家一起分享，把溫暖擴散出去！

坦白說這個案例不是一個什麼複雜的創意，也不需要高深的製作技術。重要的是創造差異性，提供簡易的操作流程，小小的程式，創造了大大的效果。很是同意雜誌裡頭所說：「以

往大多案子都是因為貪心的、不斷要消費者讀取訊息，還有看到那斗大的logo，讓原本好的創意想法，最後只變成沒有感受性的文字而以，本次暖話效應客戶是自己公司，比較能保持創意的本質，就是訴求單一性並有感染力，加上結合新的科技，事實證明：好東西自然會想跟好朋友分享，成效不再和投資比例劃上等號，前提就是要信賴你的廣告代理商。」這些話也提醒了企業，不論是追求創意表現也好、是廣告的目的也好，行銷的效果來自於最純粹的感動力，附加在這之上的訊息，只會一點一滴增加遮掩最原始的善意，減低目標對象使用和分享的意願，必須有所平衡取捨。

說了這麼多趕快來看看這個App的操作介紹（官方介紹點此）：