photo by Projeto Arrastão
2012/10/03 米田共/Jim Wu
在網路上有一種人被歸類為天生勝利組，特別是指出生環境、家境優渥的人，當他在社會上又有一個很好的發展時，就會被歸類到天生勝利組，但通常會這麼說多是帶有嘲諷、負面的意味。
然而究竟什麼是環境好、家境優渥？這是比較性問題，往往也是我們在看待所謂富貴人家的時候。比上不足，比下有餘，那麼相對來說，我們又怎麼看待出生環境、家境差，需要社會幫助的人呢？透過比較可以是一種方式，讓我們了解他們多一點，能夠多一點同理心，這也就是今天要分享來自巴西Projeto Arrastão的平面廣告案例。
Projeto Arrastão是一個專職教學的非營利組織，在社區上促進文化轉變，減低社會風險以及創造地方永續發展的機會。為了幫助弱勢孩童，他們在2011年的平面廣告上，藉用捷運路線的概念，模擬兩種小孩的人生，其中一個路線是在一般或環境較為優渥家庭成長的小孩，另外一個是出生被遺棄、需要幫助的小孩。
這個平面廣告總共有三個系列，仔細一看每條路線的站別，代表孩子人生中重要的生活事件，在特定的人生階段，這兩種小孩也會有所交集，然後再各自往不同的人生道路發展。Projeto Arrastão希望大家能夠幫助這些小孩，讓他們有一個新的開始(Projeto Arrastão wants your help to support needy children to get a head start in life)。
1.你的兒子 vs. 無家可歸的男孩
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幼稚園Kindergarten |
乞討Begging |
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上小學Elementary School |
無家可歸Homelessness |
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法語課French Classes |
寒冷Coldness |
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營隊Camp |
失控Crack |
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高中High School |
暴力Violence |
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舞會Prom Night |
監牢Jail |
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大學College |
販毒Drug Dealing |
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歐洲旅遊Europe Trip |
金錢Money |
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狂歡派對Rave |
狂歡派對Rave |
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古柯鹼Cocaine |
非法買賣Contraband |
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綁架孩童Kidnapping |
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謀殺Murder |
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2.被遺棄的女孩vs.你的兒子
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學游泳Swimming Lessons |
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性虐待Sexual Abuse |
學吉他Guitar |
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遺棄Abandonment |
打美式足球Quaterback |
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無家可歸Homelessness |
練電吉他Electric Guitar |
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懷孕Pregnancy |
組樂團Band |
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賣淫Prostitution |
交女朋友Girlfriend |
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酒精Alcohol |
畢業Graduation |
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藥物Drugs |
新工作New Job |
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單身派對Bachelor Party |
單身派對Bachelor Party |
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入院Hospital Admission |
愛滋病HIV+ |
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痛苦Suffering |
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死亡Death |
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3.你的女兒vs.被遺棄的男孩
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學芭蕾Ballet Classes |
遭遺棄Orphan |
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學鋼琴Piano Classes |
無家可歸Homelessness |
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最好的學生Best Student |
第一次偷東西First Theft |
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擁有第一輛車First Car |
擁有第一把槍First Gun |
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上大學College Acceptance |
第一次搶劫First Robbery |
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實習Internship Program |
幫派Gang |
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就職Employment |
組織犯罪Organized Crime |
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升職Job Promotion |
通緝Wanted |
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搶銀行Bank Robbery |
搶銀行Bank Robbery |
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加護病房ICU |
監牢Jail |
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輪椅Wheelchair |
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對於生活環境大相逕庭的兩個人，除非長時間的相處，否則要去體會、了解彼此是不容易的，更別說是了解一個人的一生，那是更困難，更讓人難以想像的事。然而，透過這個的廣告表現，我們有一些機會可以試著去了解，即使過於簡化，不能以此概全，但最重要的目的，不在於每一個細節的比較，而是透過廣告圖像設計以及文字內容的安排，引發你的思考和同理心的產生，況且人生不會如此線性發展，是充滿了變化的，哪天醜小鴨變天鵝，天鵝變醜小鴨都是可能的，就像廣告的文案一樣，某個人的問題，有一天也可能是你的(One day, someone’s problem might be your problem too.)，一個人的幫助可能不夠，集結大家的力量，就可能改變他們的一生: )
幫助台灣孩童相關資訊:
台灣兒童暨家庭扶助基金會http://www.ccf.org.tw/
台灣兒童福利聯盟http://www.children.org.tw/
台灣世界展望會http://www.worldvision.org.tw/
麥當勞叔叔之家兒童慈善基金會http://www.rmhc.org.tw/
中華民國兒童癌症基金會http://www.ccfroc.org.tw/child/index_child.php
中華民國心臟病兒童基金會http://www.ccft.org.tw/htm/index.asp
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