Video by Volkswagen 福斯汽車
2012/10/10 米田共/Jim Wu
這是今年9月份的藍色行動，來自南非的Volkswagen汽車公司，說穿了就是車廠的雜誌廣告，但是多了一些思維，讓廣告活動的意義更不同。為了要推廣Volkswagen導入BLUEMOTION技術的車款（簡言之就是綠能環保車，下方摘錄介紹），他們發現在南非，有77％的人看完雜誌後就直接當垃圾丟，許多紙張因此就浪費掉了。Volkswagen希望找到一個方法，讓民眾回收紙張更簡單，於是就有The BlueMotion Label（藍色行動標籤）的想法出現。
BLUEMOTION科技代表多年來Volkswagen在先進節能科技所進行的全方位思維和努力。無論是以最低油耗、最少排放達到最大馬力的TSI、TDI引擎科技，換檔更快同時更節能的DSG科技、幾乎可達到零排放的DPF柴油微粒過濾器等…，皆展現了Volkswagen持續用節能行動貫徹愛地球的決心。（摘自Volkswagen臺灣網站）
在導入BLUEMOTION技術的車款中，車身就會有這樣的標籤字樣，汽車產品和這次的廣告案例在形式上做了最直接的連結。廣告中The BlueMotion Label其實就是一張標籤貼紙，插在雜誌內頁上，上頭文字寫著”I’m done with my magazine. Please send it to: Oasis Recycling(我看完雜誌了，請幫我送到綠洲回收中心)”，下方文字為廣告訊息”Reduce your impact wherever you can. BlueMotion Technology.(不論在哪裡，都盡可能減低影響。 藍色行動科技)"
The BlueMotion Label標籤上有預付的郵資，所以民眾只要將標籤撕下，貼在雜誌封面，丟到家附近的郵筒，就完成資源回收的動作。小小的廣告讓我們生活周遭的郵筒，變成一個個的回收箱，廣告也促成了民眾付出行動做環保。對於南非擁有世界最大的人造林，包括原物料及木材加工業的產值都相當高，這個雜誌廣告活動，民眾雜誌回收的動作，在當地更深具意義。
一開始看到這個案例覺得很有趣，後來從實際狀況思考，連雜誌回收都要用寄的，不會太麻煩或成本太高了嗎？其中包括企業額外支付的郵資、郵差收送的人力到回收中心一本本受理，仔細想想這樣的結果，讓回收這件事的過程變得繁雜和不必要，難道只是一味讓民眾方便做回收？感覺企業推動環保的大氣(為民眾支付郵寄費用)？既然發現的問題是77％民眾看完雜誌，不做回收直接當垃圾丟，為什麼廣告不是宣導紙張、雜誌要統一集中分類，然後再做回收？這些問題還不包括將政府既有的垃圾回收系統加進來思考(垃圾車、垃圾清理人員也會協助民眾做回收)。這就是企業單方面情境上的考量，只希望能在雜誌廣告上能有不同的創意表現，卻沒有顧及資源回收工作的每個環節，造成活動可能的問題所在和可惜之處。
似乎南非的資源回收不是很普及或便利，促使了這樣的廣告創意產生。因為就台灣而言，資源回收是相當便利、選擇性多的，每天有固定垃圾車回收、物流密集，貨品運送便利快速、有全世界密度最高的超商店，到超商回收還有好康等。互相對照，上述的問題及不合理之處就會更加明顯，這樣的作法就相對不適用於臺灣。
商業廣告最終的目的就是銷售，讓消費者產生購物行為，這個廣告案例最成功的地方有兩個部份，第一是創新的廣告設計引人注意，第二在於引發人們的行動，雖然不是直接購買產品而是做環保，但在廣告訊息的接收和理解上，意義已經相當不同，對於品牌的形象也會有加分作用，這麼正面的事不做？當然做。再說廣告的費用即使和過去一樣，或者更加節省，這張小小標籤的魔力，讓整本雜誌和廣告變成一體，民眾的行動、雜誌的資源回收，也和Volkswagen BLUEMOTION的價值有了更深層的連結，至於另外還有什麼BLUEMOTION thinking？車廠另有一套專業詳細的說明，就讓有興趣的客官自行蒐尋。這張頗具創意的藍色行動標籤，先貼上去就環保了!
雖然在最後的反思看到一些問題，但只要對社會有幫助的嘗試，都應該多多給予鼓勵!!
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