想像，同樣一個聖誕節，
這個他，預約了聖誕夜大餐；那個他，當晚和手術醫生有個約會。
這個她，跟好友跑趴過節去了；那個她，卻獨自在病房裡祈求熬過平安夜。
在台灣，冬季疾病與意外事故頻繁，
天一冷，需要血的人多了，捐血的人卻變少了!
尤其像現在人們忙著過節的時候。
所以，今年聖誕，我們想做出改變，
用我們每個人都有的熱血!
所以，來捐血吧! 別只是看看，來捐血吧! 《JWT TAIWAN》
photo by 台灣智威湯遜廣告公司
米田共創意/Jim Wu
2011年台灣麥肯廣告製作了一支名為「暖話效應」的手機App（點選連結看完整文章介紹），小小的程式傳遞了無數的祝福和溫暖。今年很棒的是我們又看到這樣溫暖人心的事發生，就在世界末日即將來臨、天氣最寒冷的時候，台灣智威湯遜廣告公司用他們的熱血溫暖整個聖誕。上周在臉書看到好友分享的短片《熱血聖誕-街頭唱詩班》，本來以為只是一段街頭表演，結果出乎意料的感動，不是因為音樂的感染力，而是他們為何而唱。
熱血聖誕節-街頭唱詩班
短片拍攝的台北街頭突然出現唱詩班，一曲We Wish You A Merry Christmas愉悅的歌聲吸引路人駐足聆聽，唱到後面突然情緒一轉，他們唱的不是歌曲，而是醫院病人心跳表的聲音從跳動到停止，最後翻轉每個人手上的樂譜，告訴路人「聖誕節你不會聽見這樣的歌曲 但有些人會」、「冬季嚴重缺血帶走許多生命 請大家一起來捐血」，這一段意外的美好雖然不是親眼看見，看完紀錄短片後也已經在心裡留下了一股意外的溫暖。
後來發現這支影片是智威湯遜廣告公司推出的廣告《熱血聖誕節》，現在正值台灣冬天疾病好發和意外事故頻傳的時候，醫院血液需求量變多，但捐血的人卻變少了，原因是大家忙著過節。這個活動就是希望大家用熱血幫助那些還在醫院裡為生命搏鬥的人。
你是不是和我一樣感覺一股暖流由內而外不停湧出，也想起身捐血助人了！這其實是台灣智威湯遜廣告公司與台北捐血中心合作的推廣活動，除了短片另外還有一個《熱血聖誕》專屬的活動網站，最重要的是在網頁裡可以找到離自己最近的捐血地點，甚至邀約親朋好友一起過個不一樣的聖誕節！
在還沒捐血之前，可以先點選《你的熱血宣言》與臉書好友分享，甚至是更換你的熱血封面和大頭貼"全面"地支持這個熱血活動!
《熱血聖誕》活動剛上線不久，未來甚至會邀請名人一起共襄盛舉發揮更大的影響力，也讓更多人持續關注活動訊息。從現有的資訊來看，活動在推廣工作上就只有一支廣告影片和一個活動網站，其實這樣也夠了，因為如果說這個公益行銷案例能夠有效執行（或者說這個的案例有什麼值的學習的地方），我認為就是簡單明瞭地把「鼓勵民眾在冬天捐血助人」這一件事情做好，有效運用廣告和網站的特性，在不同階段性目的中引導民眾的感覺和行動：
第一個階段先是透過影片「讓你看到什麼」、「告訴你什麼」，最重要的是「讓你感覺什麼」。《熱血聖誕-街頭唱詩班》影片雖然只有短短幾分鐘，但劇情轉折就夠讓你印象深刻，留下更多的是在關掉影片、網頁之後，心中那一股不退的溫暖和感動。
第二個階段則是「帶領你的感覺」點選網站，除了上述訊息更完整地溝通，更重要的是「告訴你可以怎麼行動」，不論是社群分享還是捐血助人，讓這次的活動達到推廣的目的。除此之外，不論從影片到網站的視覺、文案、單元，清楚一致的訊息設計，也是讓訊息得以在短時間內有效溝通的關鍵。
最後再分享《熱血聖誕-街頭唱詩班》短片最後的幾句很棒的文案：
聖誕節你不會聽見這樣的歌曲 但有些人會
冬季嚴重缺血帶走許多生命 請大家一起來捐血
你的熱血 也能讓另一個生命回溫 《JWT TAIWAN》
台灣的冬天一點都不冷，因為有像這樣熱血的公司願意付出心力、用自身專業公益社會，他們的愛心不只讓更多人得到幫助，也是給台灣社會最溫暖的聖誕禮物，送到我們每一個人的心裡。是不是也覺得很讚!一起來支持!讓更多人看見台灣這樣熱血的事!!
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更多公益行銷案例分享http://lovefieldtw.pixnet.net/blog/category/list/475879
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