米田共創意行銷 LoveField Co.

▲現在有許多美國的民眾，正承受著颶風桑迪所帶來的災害，除了希望他們平安無事，另一個突顯的問題，也值得遠在台灣的我們注意。美國媒體報導這次的災害，再次突顯民眾面對災害的預防準備不足，即使已經預告了颶風的來臨。

photo by Adweek

2012/10/29 Adweek/Tim Nudd 米田共/Jim Wu譯 

颶風桑迪再次驗證了，人們不願意為天然災害做準備，直到問題到了自家門口。根據數據顯示，有91%的美國人相信為緊急事故做準備是重要的，但是只有58%家庭實際進行相關的準備措施。

 
Photo by 世界衛生組織
2012/10/30 米田共/Jim Wu 

鮮血是生命運行最重要的元素之一，只要有病人、傷患，世界永遠都需要儲備鮮血救人，所以不論政府機關、醫療院所和公益組織，經常會鼓勵民眾踴躍捐血，他們需要想出不同方式，讓更多人願意捐血，不論是透過面對面或廣告的教育宣導，轉變人們對於捐血的抗拒、害怕，或者舉辦活動、提供一些誘因都是需要的。

要如何說服民眾捐血，今天分享的是一個創意溝通的概念，指並沒有被實際執行。想想看除了在緊急狀況中，平常人們特別容易感覺鮮血的重要，應該就屬打電玩遊戲的時候了。尤其是角色扮演的遊戲中，不論是打鬥、槍戰的時候，為了讓自己存活，補血的重要性，玩家最能夠感同深受。玩家之間相互救援、互相補血(捐血)更是常有的事，而創意的原點就從這裡開始。

▲這次分享Good50x70的海報設計主題-婦女人權，在2009年當時為非洲女性聲援，讓他們能夠獲得更多應有的權益和尊重。除了捍衛女性的基本人權，隨著社會發展，目前台灣也正面對著不同的問題，其中因為離婚率上升、異國婚姻增加，弱勢女性族群像是單親媽媽、新住民媽媽，也需要更多社會的關心與支持*

2012/10/16/米田共創意行銷/Jim Wu摘錄

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。

婦女給了非洲生活
婦女是非洲社群裡的支柱。

▲在之前的案例分享-Half For Happiness，我們看到了公益行銷「共享的概念」在食品的販售上被實現，今天這個案例則是製鞋業，「買一送一」不是給自己，而是給沒鞋穿的孩子。當企業願意付出愛心，而非一味將全部的心力投注在產品的製造販賣上，他們的收穫更多了*

 
photo by TOMS shoes 

全文引自2012/09/04 EMBA雜誌編輯部

Video by Volkswagen 福斯汽車

2012/10/10 米田共/Jim Wu 

這是今年9月份的藍色行動，來自南非的Volkswagen汽車公司，說穿了就是車廠的雜誌廣告，但是多了一些思維，讓廣告活動的意義更不同。為了要推廣Volkswagen導入BLUEMOTION技術的車款（簡言之就是綠能環保車，下方摘錄介紹），他們發現在南非，有77％的人看完雜誌後就直接當垃圾丟，許多紙張因此就浪費掉了。Volkswagen希望找到一個方法，讓民眾回收紙張更簡單，於是就有The BlueMotion Label（藍色行動標籤）的想法出現。

▲分享的海報設計主題是戰爭，戰爭一直是世界上令人不安和恐懼的，所以我們宣揚、追求和平，希望人與人之間、人與環境之間能夠和平共處*

2012/10/09/米田共創意行銷/Jim Wu摘錄

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。

恐怖戰爭
關閉關塔那摩灣（Guantanamo Bay）？我們當然可以這麼做。

▲公益不只是要目的正確，更需要一個好的行銷!這篇文章說明了這件事! 

圖文引自2012/02/01-米卡的行銷放肆

公益團體成立的目的，往往都是嚴肅而正面的，為了幫助弱勢或對抗不公不義而存在。就因為做慈善公益是個讓人無法抵抗的好事，只要有能力，大家都願意為自己所認同的價值貢獻心力。從這個道理看來，公益團體的資源應該不虞匱乏才對，但事實上，真要你討錢付諸行動時，可能因為麻煩、沒有動機或是過了讓你感動的瞬間，常常會流於口惠而實不至，有心卻不去做的狀況。

1999年諾貝爾和平奬得主，總部位於瑞士的人道救援組織『無國界醫生 Doctor Without Borders』，為了向民眾募款，以減緩非洲落後地區，由於缺乏足夠藥物因愛滋、瘧疾，結核病、非洲昏睡症等致命疾病而死亡的情況，發起了一個『解他人痛苦藥丸 Pills Against the Pain Of others』的活動。

photo by Projeto Arrastão

2012/10/03 米田共/Jim Wu

在網路上有一種人被歸類為天生勝利組，特別是指出生環境、家境優渥的人，當他在社會上又有一個很好的發展時，就會被歸類到天生勝利組，但通常會這麼說多是帶有嘲諷、負面的意味。

然而究竟什麼是環境好、家境優渥？這是比較性問題，往往也是我們在看待所謂富貴人家的時候。比上不足，比下有餘，那麼相對來說，我們又怎麼看待出生環境、家境差，需要社會幫助的人呢？透過比較可以是一種方式，讓我們了解他們多一點，能夠多一點同理心，這也就是今天要分享來自巴西Projeto Arrastão的平面廣告案例。

2012/10/02/米田共創意行銷/Jim Wu摘錄

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。

核能將要毀滅這個星球
核能不是安全的，或者說對我們的星球是不夠好的。與其尋求危險的方法、只能提供一點點能量給環境，我們必須尋求更便宜、更乾淨，更永續的能源形式。by Good50x70

1.針刺PIN

Photo by one love foundation

2012/09/28 米田共/Jim Wu

One love是一個美國反對關係暴力的基金會，這篇文章介紹的是他們新推出的手機App程式-One Love Lite。最初被吸引的不是程式本身，而是它的介紹影片，以實境表現的方式，讓觀眾隔著一層玻璃，看著裡頭的主角上演一段關係暴力。觀眾認真、安靜地看著一切發生，就像你我都有過的經驗，在路上看到有人在吵架，甚至是拳腳相向，有的人會覺得不關我的事，有的人則會停下來觀看，想知道究竟發生了甚麼事？在心底推想「那個人應該喝醉了」、「事情看起來沒有那麼嚴重」、「我幫不上忙」等等等等…，就像影片裡關係暴力上演，許多人眼睜睜看著悲劇發生，就是沒有人出面相救...。

2012/09/25/米田共創意行銷/Jim Wu摘錄

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。  

愛滋病不是一個終生的無期徒刑。

愛滋陽性反應並不是一個刑事罪行。政府不應該壓制，而是把焦點放在教育和疾病預防。
by Good50x70

▲一個創新服務的案例，租車是一門生意，但你知道也可以是一種公益嗎?
引用一篇很棒的文章介紹，另附上相關圖片、影像和大家分享!

  
Photo by zipcar
引自2012/09/17 商業週刊/林以涵 

2012/09/18/米田共創意行銷/Jim Wu摘錄

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。  

醫療保健權利的剝奪 HEALTHCARE DEPRIVATION

醫藥治療是每個人的權利，不是某些人的特權。沒有人因為負擔不起就該死，或者不能得到健保照護。by Good50x70

1.從這裡切起CUT HERE

 
photo by 安聯人壽

2012/09/12/米田共創意行銷/Jim Wu

一個有關於白雪公主童話故事的分享（誤），其實是一個在夜店的活動案例分享，直白地說是在夜店宣導酒後不開車。回歸正題，只要有喝酒的人，大部分都會有過酒醉的經驗，也多少都有看過別人酒醉的模樣，但是有多少人看過自己酒醉的模樣？

2012/09/11/米田共創意行銷/Jim Wu

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。  

CLIMATE CHANGE 氣候變遷

"歐洲領導人必須立法保證，在2020年之前降低30％的碳排放量，否則三分之一的物種將在2050年面臨絕種的危機。" by Good50x70

1.絕種EXTINCTION

photo by Heather Davis(OMNIMAX)

2012/09/05/米田共創意行銷/Jim Wu

這一週要分享的是今年年初2個不同的活動案例，想要說明的重點也是兩者唯一的相同之處，就是他們都選擇在電影院裡舉辦活動，並做了一些創新的嘗試，值得我們去進一步了解和學習。這2個活動及議題分別為以色列EMDA在2月舉辦阿茲海默症的活動，以及香港地球之友在3月舉辦氣候變遷的活動，接下來依序做介紹。

1.以色列EMDA - The wrong movie

2012/09/04/米田共創意行銷/Jim Wu

50X70意思就是50乘以70釐米，也是一個義大利的藝術團體，每年固定舉辦國際海報設計比賽，其中Good50x70活動就是希望透過海報設計，引發民眾對於社會議題的關注，同時也將這些各國設計師的創意想法，做為協助公益團體使用，接下來我們會從Good50x70網站上，陸續依不同主題各摘錄10則作品和大家分享。

童工CHILD LABOUR

“兒童的勞力不是用來立刻紓解經濟的短期資源，

他們的教育是對於國家（以及家庭）未來的投資。” by Good50x70

Photo by Mercury Energy

2012/08/30 米田共/Jim Wu

這個案例來自於紐西蘭水力發電公司Mercury Energy的品牌活動Good Energy，活動的背景為社會實驗證明，許多紐西蘭人每天樂於做好事，只是不喜歡去說嘴。但是Mercury Energy認為在我們生活中，不論是陌生人的關心、得到一個的讚美、走在街上看見笑容，即使只是件小事都能讓這一天變得美好，這就是一種正面能量(Good Energy)，值得被讚許和鼓勵的，所以就以Good Energy作為活動主題，提升品牌形象。

在活動中有個一最大的亮點就是，推出全世界唯一由正面能量驅動的計程車Good Energy Taxi，在兩個禮拜的時間，這台車會在奧克蘭隨機提供民眾免費搭乘，一方面帶給民眾驚喜的一天，也鼓勵民眾做更多好事。

2012/08/07 米田共/Jim Wu

這是一個直效行銷的廣告案例分享。在波蘭每四個小孩就有一個人營養不良，於是當地紅十字會思考如何激起民眾的愛心，使更多人參與伸出援手，讓飽受飢餓的小孩，能有個像樣的童年，最後在我們可能都想不到的地方，設計令人印象深刻的餐巾紙廣告” crumbs are not enough”（碎屑還不夠）。

Photo by 波蘭紅十字會

創意發想來自於當民眾在餐桌前等待餐點的同時，他們也正在體驗著強烈的飢餓感（因此在觀看廣告時，能有更多同理心產生）。於是紅十字會製作了特別的餐巾紙，上頭印著張大嘴巴的小孩，作勢準備吃東西的模樣，在民眾用餐時將餐巾紙放在雙腿上，食物的碎屑就會掉在上面。就在這樣的情境設計下，期待民眾能在這樣的狀況下立即反應，播打餐巾紙上的電話給予支持援助。在成效的部分，資料顯示許多餐廳採用紅十字會的餐巾紙，印製了18,000張餐巾紙，成功地收到許多善心人士來電援助。

2012/07/31 米田共/Jim Wu

還記得之前分享過的德國案例-2歐元的蝴蝶效應嗎？這次分享的也是一則燈箱廣告，2011年加拿大的健康組織ASSS，將你我都熟悉的公車站牌廣告，結合互動的機制，讓觀看的民眾有了不同以往的廣告體驗，稱之為Bring The Billboard To Life，目的在藉由一個簡單卻又令人印象深刻的方式，鼓勵更多人從事公共衛生(public health)的職業。

 
Photo by ASSS

當你看見海報上那一幕病人垂死躺在床上，走近一看在他胸口上有雙手的圖案，上頭有兩個字"Push Here"，於是伸出了雙手一按，然後看到右上角的心跳開始跳動。下一刻你會開始想說這個人會不會突然睜開雙眼，接著從海報裡跳出來(誤)，我想說的是我們會對於生命的跡象感到不可思議，並產生更多的想像與期待（即使你知道那是電腦感應，但那也是因為你的按壓才產生的反應）。