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▲來自跨國廣告公司TBWA在2012年的資料整理，顯示社會青年如何支持公益事務，以及為何企業或相關組織應該要關心這個趨勢。

photo by TBWA
米田共/Jim Wu譯

有越來越多青年（20-28歲）積極支持關心的公益事務，不只是接收相關資訊或和朋友討論，他們更採取實際行動，這是企業和相關組織應該要注意的。

1.定義青年的社會行動
青年從事下列一項或更多的社會行動:
(1)捐時間
(2)捐錢
(3)參加社運或會議
(4)參加募款活動
(5)抵制或支持買賣
(6)透過手機簡訊參與
(7)訂閱網路新聞
(8)領導或組織群眾事件
(9)寫信或打電話與相關代表溝通

2.今日的青年社會行動家
(1)10分之7的美國青年都是社會行動家。
(2)2010年與2011年間社會行動青年人數大幅增加35％。
(3)2分之1的青年捐時間支持關心的公益。
(4)3分之1的青年抵制或支持與公益利害相關的企業。
(5)5分之1的青年參加社運、會議或與相關代表溝通。

3.越來越多的社會行動家是女性和工作者
(1)5分之3的青年行動家是女性。
(2)5分之3的行動家是受過教育的並且是社會的勞動人口。

4.青年人關心的8大議題
(1)88％教育品質
(2)80%癌症
(3)80%教育機會
(4)75%肥胖
(5)75%文化
(6)75％節能
(7)75%醫療保健機會
(8)74%言論自由

5.青年用他們的投入來回饋組織
(1)5分之4的行動家會更願意購買支持公益的企業產品。
(2)他們希望企業採取行動，有4分之3的人相信企業應該以協助社會問題來創造經濟價值。
(3)4分之3行動家會對於支持公益的企業會有比較高的評價。
(4)4分之3的行動家會希望在支持公益的企業中工作。

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