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2011年5月1日/遠見雜誌/高宜凡撰文
米田共創意/Jim Wu摘錄整理
為了挖掘更務實的CSR最佳實踐方案，2011年度第七屆《遠見》企業社會責任獎，一改過去問卷調查的模式，轉而向企業徵選落實CSR的創意方案，希望找出具有廣泛影響力的CSR實踐創意與前瞻作法，用更活潑、實務的角度，向社會大眾闡釋CSR的推廣成績。
第一次改變評選方式的《遠見》CSR大調查，徵求方案分為：健康職場、社區關懷、環境保護、教育推廣、公益推動等五大類別。只要是2010年度內實施過的CSR方案，皆可參加。
而且，本屆還打破過去慣用的產業分組，無論有無股票上市或上櫃，不管是科技業、傳產業、服務業、金融業、本土企業、或外商公司，只要是有營運獲利、未有爭議與違規事件的營利事業體，都具備參賽資格。
在兩個多月的收件時間裡，最後有來自103家企業、共184件案子報名。從企業規模來看，以上市公司（56家）和外商企業（33家）為最大參賽族群。
公益類報名多、科技業最會得獎
從產業類別觀察，各參賽業態的比重顯得相當平均，以服務業（31家）和科技業（28家）最積極。
至於五類CSR方案類別中，以「公益推動類」競爭最激烈，共有多達49件的案子角逐，其次為「教育推廣類」（39件）和「環境保護類」（36件）。這也和目前企業執行CSR的情況不謀而合，以捐助公益、扶助弱勢、和響應環境議題等，最為普遍。
從最後得獎結果來看，16個頒發的獎項裡頭，本土企業及外商的占比為10比6，算是符合參賽家數比例。若扣除唯二拿到兩座獎項的台灣微軟跟雅虎資訊（Yahoo!），其實只有4家外商獲獎。
然而，從產業別檢視的結果卻大不相同，總計本屆比賽得獎結果，科技業一口氣便抱走了10項獎牌，是整體表現最突出的產業類別，服務業則拿到四項，至於傳統製造業，只有勤美公司和大愛感恩科技兩家公司。
修改徵選方法更具體評估CSR績效
為何《遠見》要大費周章地修改徵選創意方案？主要目的在於，希望藉此讓企業在響應CSR風潮之時，也要懂得評估績效。比起問卷調查，徵選創意方案的審查過程更為繁瑣、複雜，也不易找出客觀的評比標準。也因此，這次台灣首見的CSR創意方案競賽，對《遠見》CSR的評審委員及執行團隊來說，都是一種前所未有的挑戰。
綜合國際當前的評比方法與CSR執行趨勢後，《遠見》決定從方案的執行創意、實施績效、以及和企業核心業務的關連性等三大面向，做為本次評選的基本要素，再依此設計出台灣第一分 CSR創意方案的徵選表格。
參賽表格包括：為何要做的理由、怎麼執行、運用到哪些能力、執行成本與後續效益有多少、活動的未來延續性等，一次拋出10幾道問題，讓企業針對自家狀況各自表述。
創意亮眼關懷議題漸擴大
然而，綜觀本屆投遞的案件，不管最後有無得獎，其實仍有不少令人眼睛為之一亮的創意。例如，日商住華科技直接用獎金激勵員工注重安全，鼓勵大家針對廠區環境、工作流程、設備改善等提出建議，在去年蒐集到上千件的安全提案，這種方式應該比許多呼口號的倡議或高壓式的命令，還來得有用。
針對頻傳的過勞死新聞，讓注重員工身心健康、工作與生活平衡的議題，逐漸獲得重視。對此，英特爾有一套「假期銀行」（Vacation Bank）的制度，讓員工每年剩餘的年假可以累計、活用。
晶圓大廠聯華電子也在內部設有「主動休假」系統，定期提醒員工把假休完，推出後有效消化了超過八成、約54.2萬小時的剩餘休假時數。
本土金融業者合作金庫，也特別設計了「營業單位區域輪調表」，按照通勤地點、交通方式、家庭需求、個人意願等因素，重新建立、分析員工的輪調資料庫，希望更適切地進行人力配置。
而為鼓勵上班族多運動，電腦大廠華碩則透過電子化刷卡系統的資料，鼓勵員工多爬幾層樓梯。鋼鐵業的燁輝企業，也善用集團周邊事業，如義守大學、義大醫院等，做為員工的健檢服務與諮商服務資源。
日商愛普生（EPSON）在去年底邀集產業夥伴組織的「節能巡邏隊」，募集志工提供免費的能源診斷服務，不僅呼籲業界以實際行動投入節能減碳，更是少數願意主動對外連結、分享光環的CSR活動型態。
在公益議題的推動上，中國人壽把公益採購活動進一步升級，針對所採購的本土農產品設計了時尚的「2011蔬果曆」，作為對外傳播的主要媒介，一共發行了超過三萬分，公司還主動串聯分布各地的九個環境市集，並接觸到上百位網路意見領袖，擴大整體宣傳效益。
台新銀行也辦了一場公益募款投票活動「您的一票，決定愛的力量」，協助亟需支持的中小型NPO，吸引逾200家NPO參加提案，並有超過八萬名的網友參與投票活動，一舉擴大了向來冷門的公益議題傳播效益。
聚焦關注特定議題與族群
不少企業也開始關注特定議題，如致力倡議水資源觀念的美商3M，便制訂長達五年的CSR策略藍圖，從校園宣導活動、水資源地圖、種子師資培訓、甚至幫自行車友建立供水站、並和NPO合作創立育成洗車中心，按部就班地擴展水議題的接觸面向以及內容層次。
至於教育推廣方面，比起大部分企業多把資源挹注在弱勢兒童或偏鄉教育，全家便利商店算是少數肯為青少年發聲的企業。近年，全家針對未升學、未就業的「雙失少年」，成立了11個青少年就業服務點，提供弱勢青少年生涯諮詢、職場見習、工作力培育等服務，希望透過就業媒合的方法，協助解決目前日益嚴重的青少年社會問題。
美妝領導品牌台灣資生堂，則特別針對銀髮族及盲友族群，推出一系列的關懷美容講座，不但活用了公司特有職能，也有利於開發未來潛在客戶，算是一舉兩得的CSR方案。
攸關企業品牌信任度及生存
對現階段的台灣企業來說，CSR已經不是跟隨國際潮流或應付外界要求的問題了，而是攸關企業未來命脈、非答不可的重要考題。愛德曼公關最新出爐的2011年「全球信任度調查」便發現，人們認為影響企業信譽最重要的因素依序為：產品品質（69％）、透明度與誠信（65％）、可信任度（65％）、善待員工（63％），反倒是企業的投資報酬與財務表現（39％），在10項因素裡頭的排名最末！
而過去一年中，71％的人沒有向不信任的企業購買產品或服務，將近九成的人會特地到信任的企業消費，61％會向周遭人士批評不信任的企業，更有34％會拋售不信任企業的股票。
從此不難看得出來，如何成為令人信任、贏得大眾尊敬的企業，的確攸關企業未來命脈，「信任度」儼然成為企業非經營不可的生存基礎！
CSR應融入企業營運流程
只是到底該如何提升企業的信任度？實際參與，並將CSR想法帶進平日的營運流程，無疑是最好的方法。就像頤德國際嚴德芬建議的，企業應該從提供資源的「金主」角色，轉為實際參與的「支持者」角色，思考如何以企業擁有的資源和能力，投入在所關切的社會議題與公益需求上，藉此營造更深入的在地關係。的確，唯有將CSR視為公司永續政策的一環，並嘗試把核心職能與CSR做為融合，才會具有長效性及公眾影響力。
遠見CSR創意方案競賽得獎名單
1.健康職場類
台灣IBM 智慧工作、樂活人生 透過健康生活文化、工作生活整合、支持多元人力3方面著手。導入員工協助方案（EAP），讓員工享彈性工作方案；鼓勵女性投入科技類工作。
台灣微軟 多元與包容的健康職場文化 1990年起推廣「多元化及包容」價值，融入平日管理。目前女性高階主管比例占40％，在亞太區比例最高；女性員工從10％成長到28％。
聯華電子 UMC健康職場黃金六部曲 2010年展開4年計畫推動健康職場。六部曲推動工作分別為：安全聯電、健康聯電、貼心聯電、凝聚聯電、活力聯電、文化聯電等。
住華科技 百萬大挑戰-營造安全與健康職場 4階段建立安全文化，並列入績效管理給予獎金。鼓勵員工提出改善建議，並舉辦「百萬獎金大挑戰」，締造10個月無休業職災紀錄。
2.社區關懷類
康訊數位（PayEasy）「我的一畝田」稻田認養平台 對8縣43位稻農建構認養平台，助稻農找客戶，減少中間成本，讓認養企業或家庭享優良農產品。至2011年12月累計超過19萬人響應。
信義房屋 「社區一家幸福行動計劃」 2004年提出「社區一家贊助計劃」，對象為社區協會、社區組織、文史工作室、基金會和社區等團體或個人。這7年來總計贊助了752個社區。
勤美公司 人文生活美學特區-CMP BLOCK 2008年推出勤美誠品綠園道，打造亞洲最大綠牆，2010年推出CMP BLOCK，累計50萬參觀人次，2010年獲全球卓越建設獎。
3.環境保護類
台達電子 推廣綠建築 2006年打造國內首座「黃金級」綠建築（台南廠），引發綠建築風潮。近來打造全台首座零碳建築及「鑽石級」綠色小學。
統一超商 「節能再生」專案 業界首創門市省電裝置，至今超過4000家門市導入，每年省7000萬度電。1995年回收系統上線，每年吸引200萬人次參與回收。
摩斯漢堡 綠色商品／產地之旅 連鎖業中率先採用環保包材、生產履歷、與契約農場制度，採用有機食材，並推出綠色菜單。對台灣傳統食材推廣不遺餘力。
4.教育推廣類
台灣大哥大 第四屆myfone行動創作獎 因應國文低落、音樂市場萎縮、創作人才貧乏，鼓勵簡訊與鈴聲創作，內容反映社會現況，如不婚、晚婚、尼特族、單親家庭、同志族群等。
台灣微軟 台灣微軟五大教育專案 2003年展開「全球夥伴學習計畫」，挹注5億美元並且以10年時間，與跨國組織、NGOs、ICT業者及教育專家合作，透過數位科技發揮潛能。
雅虎資訊 Yahoo!奇摩兒童網安計畫 國內12歲以下兒童最常使用網站，呼籲關切兒童網路安全議題。2009年建立官方部落格，並邀集全國教師協會製作宣導手冊。
5.公益推動類
大愛感恩科技 續物命、造福慧 自詡為台灣首家環保公益事業，協同慈濟4500個回收點及7萬名環保志工，每年回收逾2000噸寶特瓶，並製成環保紡織品對外銷售。
雅虎資訊 Yahoo!奇摩公益頻道 台灣唯一「專案式募款平台」，建立「個人捐款記錄」機制。2009年1月上線之後，共50公益團體、300募款專案上架，募款金額超過2.1億元。
全家便利商店 小條碼 實現大愛心 與紅十字會合推「物資認購捐」：發動大眾支援弱勢家庭餐食問題。善用廣大通路與物流能力，第一期活動幫助中部5縣市逾9000人次。
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