米田共創意行銷 LoveField Co.

▲Welcome back the sight在網路和實體活動之間，運用創意讓捐贈者與受贈者之間產生互動，讓公益活動獲得更多民眾的信任，這也就是這個案例最值得學習的地方*

photo by TOP CHAROEN
2013/02/26 米田共/Jim Wu

百分之80的泰國年長者有視力問題，但是他們買不起一副眼鏡，2012年底泰國TOP CHAROEN眼鏡商舉辦年度的公益活動，邀請民眾一起募集老花眼鏡，但是活動遇到了一個難題就是「因為一些以公益為名的詐欺事件發生，民眾不再相信他們捐出去的款項，會直接讓那些需要的人得到幫助」．

於是TOP CHAROEN與曼谷的JWT智威湯遜廣告公司一起發想，舉辦Welcome back the sight活動，目的在於重新建立民眾的信任，並增加眼鏡捐贈數量．活動首先由網路線上活動開始，邀請民眾上臉書參加留言活動，給予這次獲得老花眼鏡的長者祝福，留言會出現在設計好的視力檢查表上．

留言活動的部分，民眾可以在設計好的格式上留言，由上而下總共5列，字體會由大到小，就像真實的視力檢查表一樣．

有趣的是，這個線上留言也被實際列印出來作為實際測驗長者的視力使用，由TOP CHAROEN負責到偏遠地區為長者檢查視力和製作老花眼鏡，當長者收到新的老花眼鏡後，捐贈者也會收到長者正用你的留言做視力檢查的影片．你的留言祝福、捐贈的眼鏡就在虛擬網路和實體活動中連結，這也就是活動用來增加民眾信任的關鍵，看到那些需要幫助的人，得到真正的幫助．

活動上線的第十天，超過4000則活動訊息留言，將近4000為長者得到新的眼鏡，4000個家庭一起慶祝他們重新看清，將近4000個感謝回給捐贈的人，最後辦了一場Welcome back the sight的實體活動．

Welcome back the sight在網路和實體活動之間，運用創意讓捐贈者與受贈者之間產生互動，讓公益活動獲得更多民眾的信任，這也就是這個案例最值得學習的地方．

覺得有趣嗎？有空可以再到他們的活動網站和臉書看看：

臉書https://www.facebook.com/CareYourEye

活動https://apps.facebook.com/welcomebackthesight/ 

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